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「從原料到櫥窗」讓 區塊鏈訴說品牌旅程

更新日期:8月 25

摘要 | 區塊鏈技術使消費者能夠透過掃描QR CODE或NFC晶片來了解服裝的整個生命週期。在時尚供應鏈中,這將會是公開透明的產業鏈嗎?


圖片來源:Statecraft


【文章來源eco/作者:eco


當看一件服裝從原料到主人的衣櫥裡,有太多實體參與製造、生產和銷售服裝,整個過程就變得複雜而難懂。因此,時裝業存在透明度問題也就不足為奇了。


隨著全球化和工廠的離岸外包,大多數品牌都不知道其產品來自何處以及是製造來源,因此將這些信息傳達給其客戶是一項更加艱鉅的任務。自2013年Rana Plaza工廠倒閉以來,由於服裝工人的不人道工作環境暴露無遺,Fashion Revolution每年都會發布Fashion Transparency Index,根據其透明度對品牌進行排名。 今年,250個品牌和零售商的平均得分為250分中的23%,表明還有很長的路要走。


麥肯錫公司(McKinsey&Company)的一項研究表明,品牌必須與客戶建立信任和透明度,因為75%的品牌認為這是重要的購買因素。但是我們該如何傳達呢?隨著我們邁向一個更加數位化和數據驅動的世界,與製作服裝所涉及的人員和地方重新建立聯繫,解決方案在於區塊鏈技術和公開透明的資訊。



圖片:Diesel在其用於55DSL膠囊系列的DIESEL UPCYCLING上使用QR CODE來講述每種產品背後的故事,來源:Diesel


Lablaco是一家在區塊技術的幫助下引導品牌轉向循環經濟的公司。簡而言之,這種追蹤和記錄信息的數字方法可以追蹤物品從農民到消費者的旅程的每一步。標記了每個項目後,數據便被帶到客戶手中,因此他們可以基於分散化的技術做出明智的決策,這種分散化的技術可使信息透明並且所有人都可以輕鬆訪問


通過QR CODE或NFC晶片,客戶可以用手機掃描產品,並立即知道產品的來源以及供應鏈每一步中涉及生產的人員。他們不僅可以追蹤物品的行程,而且還可以了解已經使用了多少水和二氧化碳來生產物品,這使區塊鏈成為了解我們的購物對環境影響的重要工具。更重要的是,由於數據是安全且開源的,因此無法偽造數據,這最終將給品牌施加壓力,要求品牌對其行為負責。




Provenance是一款由區塊鏈和開放數據提供支持的應用程序,在與倫敦設計師Martina Spetlova合作時,她重新組織了她的業務,專注於她新的 MWoven 品牌的手工編織皮革技術。


她說:

這項技術使我能夠與購物者的價值觀互動,因為現在越來越多的客戶期待品牌致力於發揮好的影響力在社會和環境中。 "我的產品在店內購買後就與這些價值產生共鳴"

多虧了區塊鏈技術,設計師可以在數據和證據的支持下使供應鏈流程的現實生活,因為這些故事通過可掃描的晶片可永遠存在。 


從土耳其的敘利亞女工匠難民到擁有嚴格道德和環境政策的歐洲製革廠,通過故事講述、平臺記錄了參與製作Sptelova作品的每一步驟。


設計師解釋說:


“我已認識到每種產品的敘述以及分享其不僅從構思到設計的旅程,且還分享了它的製造方式、去向以及到消費者的方式的重要性。”

區塊鏈可以展示這些故事,並為產品增加一層真實性,並與消費者和生產者建立信任的關係。 


因著區塊鏈技術的幫助,客戶不再是商品的被動購買者,而是供應鏈和每個商品的來歷組成部分。通過持續不間斷的數據流,品牌可以知道誰在購買產品,並在達到使用壽命時將其召回以進行回收或轉售。然後,這有助於時裝產品保持在閉環系統中,通過再循環產品以節省水和二氧化碳來避免浪費。 


Lablaco聯合創始人Lorenzo Albrighi和Shih Yun Kuo以及Global Fashion Exchange創始人Patrick Duffy和可持續設計師Patrick McDowell於2月在倫敦時裝週期間推出了Swapchain。由區塊鏈支持的事件使用戶能夠掃描每件二手服裝,以查看其來歷、影響和以前的擁有權,並且可以在全球重新定位用途,從而創建一重大的全球行動。 


Lorenzo Albrighi說:“這是一個非常簡單的概念,任何人都可以使用,我們正在使這項技術令人興奮,以便人們想要使用它。” 根據Fashion Footprint Foundation開發的影響力計算,將每種產品按類別進行排名,Fashion Footprint Foundation使用現有數據並在網錄上估算每個類別所使用的水和二氧化碳。 


“我們幫助用戶真正了解他們所購買的不僅僅是T恤衫;他們正在買進的資源也正在改變消費者的觀念和購物習慣。”

Albrighi補充說。


圖片:Swapchain創始人Patrick Duffy和Lorenzo Albrighi,來源:全球時尚交流

現在,時裝業比以往任何時候都需要藉助技術來支持循環實踐。可持續性設計機構circular.fashion回收鏈中增加了另一個實體,該實體可以接收有關所用材料的透明信息,以便有效地回收服裝。 


通過circular.ID時尚生態系統中的每個利益相關者都可以在物品的履歷中訪問材料和產品數據。最終目標是讓設計師在創建時牢記供應鏈迴圈,讓消費者知道將服裝退回哪裡、進行回收和再利用,以及用於分類設施正確識別產品及其材料。


去年,該家初創企業獲得了H&M基金會全球變革獎,並通過ZaImpo的zImpact計劃得到了支持,同時已經將雨果 · 博斯算作其客戶之一。主要品牌已經加入,通過使用數位技術來提高供應鏈的透明度,這可以擺脫一次性文化,欣賞精美的產品來改變我們消費服裝的方式。


正如“好時尚”總經理Katrin Ley說得:


透明度和可追溯性是時裝行業變革的先驅。
瞭解服裝的製作方法和來源,及有關服裝對環境的影響的知識,為我們提供了溯源所需的見解。

【資料來源】:eco


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