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這真的是肯德基!區塊鏈試點提升廣告透明度

更新日期:6月 8


摘要 | 快餐連鎖店肯德基(KFC)最近宣布將採用區塊鏈進行中東的數字廣告和媒體購買。 桑德斯上校旨在提高廣告數據的透明度並減少欺詐風險,並將與Omnicom營銷機構Hearts&Science MENA合作推出該解決方案。


圖片來源:Statecraft


【文章來源:ledgerinsights作者:ledgerinsights


美國肯德基(KFC),百勝(Yum!) Brands以炸雞聞名,在全球擁有約24,000家餐廳。 BIA諮詢服務估計,到2020年,快餐店將在本地廣告上花費45億美元。同時,Statista預測,到2024年,全球數字廣告支出將達到4650億美元。


一個常見的問題是轉換率低。 但是一個重要的問題是只能驗證一小部分(52%)的廣告點擊。 部分原因是廣告商和發布商之間的中介過多。 缺乏對特定競選活動是否運作的明確性導致浪費金錢。 同時,追蹤廣告的挑戰增加了詐的風險。


借助區塊鏈,肯德基旨在從其廣告活動中訪問實時數據。 透明度的提高將使公司能夠提高品牌知名度並監控廣告分發。 另一方面,共享的廣告投放和投放數據庫將減少數字廣告供應鏈中欺的風險


“從歷史上看,營銷人員從各種不同的來源收集數據,並根據這些不匹配的見解進行宣傳。 今天,營銷人員必須找到原始數據源。”百勝餐飲肯德基首席營銷官Ozge Zoralioglu說。


通過創新完善的區塊鏈解決方案,肯德基現在可以從實時數據的可視性增強和最新見解中受益-所有這些都充滿了對信息經過身份驗證防篡改並因此可信的信心。”


以前,加拿大肯德基(KFC Canada)推出了“比特幣桶”,只能通過用比特幣付款才能購買。


去年,麥當勞(McDonald's)以及雀巢(Nestle)和維珍媒體(Virgin Media)加入了由英國JICWEBS運營的數字廣告區塊鏈試點項目。


【資料來源】:ledgerinsights


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