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“雙十一”的全民狂歡 反映互聯網下半年的預期


摘要 | “雙11”是一個必然會來臨的“節日”,它已經變成一個全民翹首以待的狂歡節,聲勢之大,綜合考驗供應鏈、物流乃至選品、營銷實力。順暢的購物體驗背後需要技術不斷提升作為支撐。為了讓用戶順利“秒殺”,支付寶推出了以生物識別技術為基礎的指紋和臉部辨識支付,同時,為消費者提供了6個類別70種消費保險,螞蟻金服還首次將區塊鏈技術規模應用到天貓“雙11”,為了保障物流時效,菜鳥甚至專門開設海外倉、專屬航線和包機。從體驗來講,10年前支付卡頓、物流爆倉的情況在近幾年的“雙11”中已不再明顯,10年來,電商在某種程度上豐富和改變了我們的生活。進入互聯網下半場,對“雙11”的期待,或許也正是我們對網絡世界的期待。

圖片來源:KTrade繪製

【文章來源:新浪財經/作者:記者王君暉、金色財經】

“雙11”是一個必然會來臨的“節日”。邁入第10個年頭的“雙11”已經不需要過多的營銷手段來激發大眾的消費慾望,相反,它已經變成一個全民翹首以待的狂歡節,聲勢之大、持續時間之久令其他節日望塵莫及。各平台成交額破紀錄也成為意料之中的事,不同的是破紀錄的速度和新紀錄令人驚嘆的程度。朋友圈的曬單眼花繚亂,紀錄一再被刷新,天貓商城海報上的一句話可能是對這場全民購物狂歡的極好描述——你們速度太快了,我做圖真跟不上

“雙11”是電商江湖的縮影,也是互聯網10年發展的映照。經歷了前期的蒙眼快跑和極速擴張,近年來,互聯網進入下半場逐漸成為共識:流量增速放緩,獲客成本高企,在幾乎所有行業都“+互聯網”後,變現渠道卻似乎並沒有想像中那般暢通。在電商領域,流量被巨頭壟斷的情況更加突出,除了今年上市的拼多多在下沉領域令人眼前一亮外,多年來並未出現大的變局。

”互聯網需要新的故事和血液,巨頭也需要新的玩法。在這種情況下,曾經被互聯網“革命”的線下實體店被重新審視,成為了新的增長。“線上+線下”成為新趨勢,“新零售”等概念的橫空出世,也賦予了傳統商超更加多樣化的可能。流量獲取難度加大,讓各大巨頭在渠道下沉方面發力,拼多多的出現證明了下沉市場的巨大空間。以上互聯網變革的種種,均可以在本次“雙11”中窺得痕跡。

長周期是“雙11”的顯著特點,諸多購物平台一個月前即開始“雙11”預售,一定程度上能夠緩解物流和倉儲壓力,衝動消費也有望緩解,品質與性價比將成為品牌能否勝出的關鍵;在渠道方面,線上巨頭開始整合更多的線下門店資源,形成覆蓋線上線下的立體購物場景網絡,背後是數據的全線打通;購物場景從單一的線上購買轉向全場景消費,餐飲、出行、娛樂等線下活動也開始借助“雙11”進行各種促銷,這也為第三方支付平台提供了更多機會;渠道方面,各大平台加大下沉力度,強化縣域市場佈局,搶占低線城市客流。此外,隨著網易考拉等海淘平台的壯大,消費領域的全球化趨勢也進一步深化。

持續近一個月的購物狂歡,綜合考驗供應鏈、物流乃至選品、營銷實力。順暢的購物體驗背後需要技術不斷提升作為支撐。為了讓用戶順利“秒殺”,支付寶推出了以生物識別技術為基礎的指紋和臉部辨識支付,同時,為消費者提供了6個類別70種消費保險螞蟻金服還首次將區塊鏈技術規模應用到天貓“雙11”,為了保障物流時效,菜鳥甚至專門開設海外倉、專屬航線和包機。從體驗來講,10年前支付卡頓、物流爆倉的情況在近幾年的“雙11”中已不再明顯,10年來,電商在某種程度上豐富和改變了我們的生活。進入互聯網下半場,對“雙11”的期待,或許也正是我們對網絡世界的期待。

【資料來源】:新浪財經

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