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區塊鏈將主導數字廣告行業


摘要 | 每天我們都會閱讀廣告技術供應商的數據洩露醜聞。我們每天都在跟踪隱藏的Cookie和我們不知不覺授予的權限。根據Juniper的研究,到2019年,廣告損失將達到420億美元,預計到2023年將達到1000億美元。區塊鏈開始採取行動,在提供廣告的同時提供透明度,並為廣告上的真實人機交互支付費用,而非自動化交通。

圖片來源:Statecraft

【文章來源:searchenginewatch/作者:Richa Pathak】

如今,區塊鏈正在進入技術市場,並改變了我們最近進行在線交易的方式。這項技術不僅限於金融市場,而且還影響著廣告和營銷行業。

在本文中,您將了解區塊鏈將如何在2020年影響數字廣告供應鏈

人們通常將區塊鏈與著名的數位代幣市場比特幣聯繫起來,但事實並非如此。比特幣是通過區塊鏈技術開發的一種數位代幣的名稱。

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那麼,區塊鏈到底是什麼?
區塊鏈是分佈式賬本技術(DLT),其中包含不同人員之間的多個分佈式交易的記錄。它不需要任何中央控制,因為數據不在任何本地服務器中,而是存儲在全局分佈的安全服務器中
區塊鏈在數字廣告中的應用非常重要。從最近的幾十年開始,廣告公司使用用戶的個人數據來了解他們的購買習慣,並根據他們的個人喜好來設計廣告系列。
它為廣告商和發布商提供了一個安全的環境,並允許他們聯繫合適的受眾並進行安全的交易
看看數據怎麼說?
到2023年,區塊鏈市場預計將超過233億美元,到2025年將達到1760億美元 到2022年,數字廣告有望攀升至 4272.6億美元。
“區塊鏈廣告” –根據Google趨勢數據

為何區塊鏈技術進入數字廣告?

在線上出現數據膨脹和數據差異新聞時,最近為區塊鏈打開了行業空間–廣告商和發行商開始尋找更好的透明度替代方案。

自最近十年以來,諸如Facebook Ads,Google Ads等廣告平台在數字廣告領域一直處於壟斷地位。這些廣告巨頭正在操縱數據和信息以獲取巨大的利潤。

一些有關數據膨脹的新聞
廣告商起訴該社交網絡平台,誇大了2015-16年以來的18個月內的視頻觀看指標,這導致廣告商根據膨脹的數據為視頻廣告支付了額外的費用。在這裡閱讀更多。
關於廣告商正在為假機器人流量付費的許多其他新聞報導。都是因為缺乏控制。發布者和廣告商無法控制數據,因此只能查看廣告技術供應商提供的信息。如今,數據非常脆弱,數字廣告工具正將其用作新的獲利計劃。

發布者如何知道他們獲得了應得的利潤?

Steemit的Kanstruktor解釋說:

“通過緩存和記錄點擊和潛在客戶,關鍵統計數據,區塊鏈運營商MetaHash(以太坊的叉子– ERC20)中的個性化節點,來實現廣告商和發布商之間的分散網絡。這是防止欺詐和隱藏廣告商實際交易數據,或使發行商而不是真實用戶成為不切實際的目標機器人的基本原則。”

廣告供應商採用非法技術來獲取用戶的個人數據以獲取利益,以換取報酬,而類似情況則是一個主要威脅,而區塊鏈基本上已出現在數字廣告中,以使用戶可以控制其數據。

區塊鏈在數字廣告中的應用

1.沒有中介者的廣告買賣

採用區塊鏈驅動的在線廣告平台不會讓任何中介受益。區塊鏈正在解決廣告技術行業存在的透明度和信任問題。

2.廣告供應鏈中的防止欺詐和透明度

很難找到您要付費的虛假點擊和展示。與工具集成的區塊鏈技術可幫助查找和標記點擊差異和漫遊器滲透的網站,從而將廣告預算流向具有真正點擊的正確網站。

3.定位合適的受眾

根據客戶的旅程進行廣告活動非常重要。借助區塊鏈,廣告技術平台可以根據指定的規則集自動執行廣告活動。如果受眾群體符合這些特定條件,則只有廣告對他們可見。通過這樣做,廣告商可以利用預算在更好的網站上展示廣告。

現在,借助準確的數據,受眾參與度將變得可信,這將有助於設計更好的廣告系列。線索和訂閱將是真實且可識別的。

4.數據管理

數據和見解在起草出色的競選戰略中起著關鍵作用。區塊鏈使檢索正確的KPI變得簡單,利用數據進行更好的決策

5.自定義廣告投放

沒有人喜歡多次看到相同的廣告並增加廣告疲勞感。但是,廣告商無法控制大多數頂級廣告平台中的廣告投放。借助區塊鏈,廣告商將獲得控制權,可以根據其廣告活動目標來限制廣告頻率。

6.社交媒體廣告

過去很多虛假新聞通過社交媒體渠道在線出現,現在可以控制,因為區塊鏈技術是分佈式系統,具有高度透明性和可追蹤性。它可以限制社交媒體廣告欺詐。

7.數據安全

數據安全和隱私是數字廣告行業的主要挑戰。用戶的瀏覽行為不再是您向他們投放廣告的原因。現在,需要觀眾許可才能使用他們的個人數據。許多國家正在採取措施制止這種非法行為。安全合規性,例如GDPR,CCPA,HIPAA等,為數據隱私和安​​全起了重要作用。

8.廣告驗證

區塊鏈降低了第三方平台驗證廣告是否符合準則的作用,並為廣告商節省了大量時間。

9.廣告自動化

借助基於區塊鏈的廣告平台,廣告拍賣過程變得更加簡單透明。現在,廣告將更加有效和相關。

10.內容管理

內容的交付通過區塊鏈更加數據驅動和準確。在這些區塊鏈技術廣告平台中,內容貨幣化,內容個性化,內容髮現和內容創建將更加容易。

一些使用區塊鏈的數字廣告平台

如今,市場被區塊鏈驅動的廣告平台充斥。諸如IBM Corporation,Amazon Web Services,Inc.,Accenture Plc,Microsoft Corporation,SAP SE,Oracle Corporation,Infosys Limited之類的技術巨頭正在投資這項技術。

凱洛格(Kellogg),金佰利(Kimberly-Clark),輝瑞(Pfizer),聯合利華麥當勞( Unilever McDonald's),雀巢(Nestlé)和維珍媒體(Virgin Media)等大公司都加入了新的區塊鏈試點,以提高在線廣告的透明度。汽車巨頭豐田(Toyota)使用區塊鏈技術來減少數字廣告活動中的欺詐行為。

麥當勞高級媒體和預算經理Kat Howcroft說:

“這項技術為我們提供了機會,可以看到我們在整個數字供應鏈中的投資的真實透明圖景。我們也渴望了解這可能對我們的投資回報率和效率產生潛在的影響。”

IBM iX全球市場營銷專員Babs Rangaiah表示:

區塊鏈正在創造跨行業開展業務的新方式,尤其是在需要更大信任和透明度的情況下。與媒體相關,我們希望區塊鏈能夠為任何給定的媒體購買提供單一的真相來源,從而消除當今普遍存在的疑問和不確定性。”

區塊鏈在數字廣告行業中的優勢

全球數字廣告生態系統要求問責制和透明度。區塊鏈將該信任因素帶到了表中。借助區塊鏈廣告技術,供應商現在可以顯示廣告分發和交易的全面可行視圖。

對於每個廣告客戶而言,數據是定義其業務成功的關鍵。現在有了區塊鏈,由於分佈式分類帳方法,廣告商可以接收正確的高質量數據,並減少更改數據的機會。

通過刪除各種支付網關平台,可以顯著降低交易成本。由區塊鏈驅動的廣告平台可確保交易安全,同時保持用戶的匿名性。

結論:區塊鏈是數字廣告行業的未來

現在說這是否能夠阻止整個數字廣告醜聞,廣告欺詐和機器人流量還為時過早。但是,毫無疑問,區塊鏈正在積極並逐步地影響數字廣告生態系統。像Google這樣的廣告技術巨頭正在採用區塊鏈驅動的工具來增強其功能。

區塊鏈在2020年數字營銷趨勢中名列前茅。是時候對廣告欺詐,數據更改和數據洩露表現出零容忍了。考慮使用區塊鏈升級其廣告平台的公司將引領前進的道路,現在是時候將您的業務與區塊鏈做結合。

【資料來源】:searchenginewatch

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